儿童决定了一个国家的可能性，做好儿童动画不仅是对市场蓝海的应对，更是一份社会责任感的体现。

  近几年来，以《熊出没》、《无敌小鹿》等为代表的国产儿童动画开始崛起，激活了沉寂的中国儿童动画市场。同时，视频平台的兴起让国产儿童动画找到了全新的渠道，在盈利模式上摆脱了对于电视台廉价采买的依赖，在精准触达目标观众上也更具优势，从而对国产儿童动画的发展起到了极大的促进作用。

  2018年起，爱奇艺、qq视频、优酷三大主流视频平台陆续推出了自己的独立儿童品牌，并持续增加投入对儿童动画品类的开发，由此带动了大量全新优质儿童IP的涌现。中国儿童动画市场也由此进入了一个关键的分水岭。

  2019年1月16日，爱奇艺正式上线了其出品的儿童动画《嘟当曼》，首日播出反响热烈，并且在百度动漫风云榜上成功登顶。在爱奇艺站内，与热度极高的网剧、综艺等内容相比，作为儿童动画的《嘟当曼》也能排在前列。

  制作精良、生动有趣的动画片满足了家长和孩子的双重需求，也为国产优质动画IP的行列中再添了一名生力军。

  《嘟当曼》以孩子们熟悉的各种玩具和日常生活中不同功能的工具车为灵感，讲述了具有神奇变身能力的“嘟当曼”与玩具伙伴们快乐冒险，解决各种困难与危机的故事：来自彩虹星球的嘟当曼因意外降落在地球上的奇巴布幼儿园里，结识了芭蕾舞洋娃娃妮妮，修理工小库，充气章鱼噜噜，布熊波波，毛毛虫咕叽等一群既“普通”又不“寻常”的伙伴。

  儿童动画由于其陪伴性，面临着家长和孩子两种不同的受众群体，也因此就需要满足两种不同的需求：家长追求的是益智性、能够寓教于乐的作品，而儿童则希望看到有趣、好玩的好动画。因此，如何平衡好两种需求、将趣味性与教育性有效结合，成为了儿童动画创作中的重心。目前许多的国产儿童动画都难以把握这一平衡，往往不是过于说教，就是过度使用喧哗打闹作为噱头吸引儿童，甚至有些作品经常因为“滥用暴力”而被家长们诟病。

  而《嘟当曼》把握了趣味性与教育性的平衡，并且科学地将儿童心理学与动画创作相结合，由此打造出一部真正符合儿童心理需求的好动画。

  在剧集中，玩具形象们身上被投射了儿童的主题，而嘟当曼是一个经典的“陪伴者”形象。3-6岁的儿童正处于自我中心语言巅峰时期，很有强烈的倾诉欲望。正如主题曲《嘟当曼，帮帮忙！》中所唱，嘟当曼能随时响应儿童的呼唤，倾听他们的愿望，由此满足儿童倾述的需求。而且嘟当曼作为一个能带来温暖、化解危机的英雄，也正符合此阶段儿童的心理幻想。

  但嘟当曼对儿童的帮助并非是无条件的家长式溺爱，而更像一个伙伴。在剧情里，他并不会直接满足玩具们的愿望，而是通过合作的方式，去教会孩子学会怎么样通过个人的努力达成目的，由此培养小孩子们的独立思考能力和团队合作能力。在处理问题的过程中，《嘟当曼》又巧妙融入了各类交通工具的功能、用法及安全知识，用趣味的方式让儿童从中获取知识。

  而每当玩具们通过合作处理问题之后，动画中则会响起插曲《做得好》，也让儿童观众从中得到了更多的赞扬和鼓励。赞扬和鼓励对儿童成长而言是非常好的正向教育，能够在一定程度上帮助孩子培养更多的自信，从而获得更积极健康的成长。

  学龄前的孩子正处于感官、动作以及语言快速地发展的“敏感期”，也是情商、社交能力发展的“黄金期”。《嘟当曼》针对学龄前儿童在成长过程中情商、智商及社交能力的培养方式来进行深入探索，实际做到了寓教于乐，能够陪伴儿童健康成长。

  《嘟当曼》、《无敌小鹿》是由爱奇艺出品的儿童动画IP，也体现了爱奇艺对于加速儿童动画业务布局的决心。而腾讯视频与优酷在争夺儿童动画市场上也不甘落后。腾讯视频于去年4月宣布了多部儿童动画经典IP的重启，这中间还包括《乌龙院之活宝传奇》、《舒克和贝塔》等大家耳熟能详的作品；而优酷也投资了数家动画内容上游公司并联合出品了一些原创优质国漫IP，如《京剧猫》、《巨兵长城传》等。

  目前，爱奇艺、qq视频和优酷三家平台对于内容资源的“抢夺”都在加强，都已经分别推出了自己的独立儿童品牌：爱奇艺的“奇巴布”，qq视频的“小企鹅乐园”，以及优酷的“小小优酷”。

  据报告预测，2020年网络上85%的数据流量会来自视频，而其中儿童动画是视频动画消费主流，播放量占比近五成。互联网正在重构我们生活中的一切，包括我们的孩子看动画的方式。

  目前中国0-14岁婴童将近3个亿，儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。而在中国新生代家庭形成的“国际化育儿观念”和“漏斗式4-2-1消费形态”中，80、90后家长追求育儿内容精细化，所有感情和资源都会自然的向代表着「1」的子女进行倾斜，孩子越来越成为家庭消费的核心。

  这样的时代背景下，“儿童视频内容”将成为下一个IP变现的蓝海。但要发展好儿童动漫产业，除了好的动画内容制作之外，后期的宣发、跨媒介IP联动和开发、衍生品授权等业务同样不可或缺。只有形成了完善的IP产业链条，儿童动画的未来才会打开市场格局，受众为之信赖和消费。

  作为率先开辟儿童优选内容付费的视频平台，爱奇艺近几年在儿童视频布局上快人一步，已形成内容、平台、衍生为一体的相对完整产业布局，打通了IP的全产业链运营。据悉，目前《嘟当曼》已与图书、文具、服装等多个业态授权商确定合作意向，未来将陆续推出各类衍生产品。

  通过对优质IP内容的持续打造和用户沉淀，爱奇艺将继续深入触达动漫产业链的所有的环节，彰显爱奇艺强大的自制能力及IP孵化能力，为自制动画IP进一步实现“内容+播放+衍生产品”的全方位联动奠定实践经验，加速释放儿童视频IP市场生态潜力。

  芝加哥大学经济学家、诺贝奖获得者詹姆斯·赫克曼曾经指出，「在孩童年纪越小时对他们投入，潜在回报越大。对0-3岁的婴幼儿每投入1美元，未来对社会和个人的回报可达18美元。」

  儿童教育，在很大程度上决定了一个国家的可能性。因此，如何满足中国儿童对于优秀品质的内容日益增加的迫切需求，不仅是对市场蓝海的应对，更是一份社会责任感的体现。在“二次元”概念被炒得火热、国产青年向动画市场正在被充分挖掘的情况下，我们更应该回过头关注一下被忽视的儿童动画，让下一代的中国儿童能获得更多优秀品质的内容的陪伴。

  曾经我们的儿童动画在九十年代受到海外动画的倾销而遭受重大挫折，哪怕是“限外令”也没能真正解决国产儿童动画盈利能力弱的根本问题，海外动画就此抢占了大量份额的中国儿童市场。目前陪伴孩子们成长的动画片，许多仍然是由国外引进，例如《小猪佩奇》等。

  但现在，随视频流量的激增和儿童消费市场规模的兴起，国产儿童动画再次迎来了发展壮大的关键红利期，主流视频平台对于儿童动画的布局也将极大促进行业发展。

  我们也希望慢慢的变多的优质国产儿童动画能够涌现出来，我们自己的孩子能够看着国产的儿童动画健康成长，从中受益。未来，或许我们的儿童动画也能够与《小猪佩奇》等国际高水准儿童动画一较高下，并且走出海外、走向世界。返回搜狐，查看更加多